Last Updated on 2 de julio de 2023 by Moninvest
PepsiCo fortalece su presencia en el fútbol de élite y amplía su compromiso con la sostenibilidad y la generación de impacto positivo
La empresa estadounidense que se dedica a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y productos alimenticias, PepsiCo (NASDAQ: PEP), en su papel de patrocinador orgulloso de la UEFA Champions League (UCL) desde 2015, ha anunciado la renovación de su asociación estratégica por otros tres años, hasta junio de 2027.
En el tercer ciclo de su asociación con la UCL, PepsiCo tiene como objetivo expandir el alcance del evento deportivo más visto del mundo, impulsar el compromiso de la nueva generación de fanáticos y acelerar su agenda de sostenibilidad, denominada PepsiCo Positive (pep+). Como parte de esta extensión, PepsiCo ha destinado una inversión de 1 millón de dólares a proyectos colaborativos con la UEFA Foundation for Children, así como a iniciativas centradas en la sostenibilidad ambiental. Entre ellas, se destacan los esfuerzos conjuntos para reducir significativamente el uso de plástico de un solo uso en el marco de la iniciativa «road to zero».
La asociación entre PepsiCo y la UCL entrará en una nueva era, en la que se fomentará un diálogo bidireccional entre las marcas y los fanáticos, generando momentos culturales de conversación global. PepsiCo se compromete a brindar experiencias inigualables a los fanáticos y busca ampliar aún más el alcance de la UCL a nivel mundial, especialmente en el mercado estadounidense, considerado el de más rápido crecimiento en el fútbol, y en Oriente Medio.
Experiencia digital y participación de los fanáticos
Para alcanzar nuevas audiencias y establecer una interacción más innovadora con los consumidores, PepsiCo y la UCL utilizarán sus respectivas bases de datos de fanáticos para ofrecer experiencias personalizadas basadas en las preferencias y comportamientos únicos de cada individuo.
Esta asociación buscará llevar la participación digital y basada en datos al siguiente nivel, capturando nuevos canales de crecimiento y promoviendo una mayor interacción con los fanáticos.
UCL Final Kick Off Show de Pepsi
Uno de los aspectos más destacados de la renovada asociación es el compromiso conjunto de escalar el UCL Final Kick Off Show de Pepsi, el espectáculo imprescindible que se celebra momentos antes del partido final de la UCL cada año.
Desde su inauguración en 2016, Pepsi ha traído artistas musicales globales en vivo al evento deportivo anual más visto del mundo, convirtiendo la Final en una plataforma de entretenimiento verdaderamente global para la música y el fútbol.
Conectando comunidades a través del poder del fútbol
Además del amor compartido por el juego, PepsiCo y la UEFA comparten la pasión por utilizar el deporte más popular del mundo para impulsar acciones sociales importantes y han colaborado cada vez más en diversas iniciativas comunitarias y de sostenibilidad. PepsiCo está invirtiendo $1 millón por temporada en proyectos conjuntos con la UEFA Foundation para ampliar sus programas:
Generando alegría con Lay’s Replay: Lay’s Replay es una iniciativa global creada en colaboración con la UEFA Foundation for Children, lanzada con el objetivo de brindar a comunidades merecedoras acceso a campos de fútbol construidos con bolsas de papas Lay’s recicladas. Hasta la fecha, Lay’s Replay ha presentado siete campos de fútbol en Sudáfrica, Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Egipto y México, con un alcance potencial mensual de 14,000 miembros de la comunidad en todo el mundo. Con otros cuatro campos en etapas de planificación, la huella global de Lay’s Replay abarcará 10 países con 11 campos en todo el mundo.
Equipo de Campeones: Con una inversión de $1 millón realizada en los últimos tres años, PepsiCo ha expandido su «Equipo de Campeones» para mejorar el acceso al fútbol en comunidades desfavorecidas en Estados Unidos. La inversión ha tenido un impacto dentro y fuera del campo, incluyendo la ayuda a los equipos con costos de ropa y equipamiento, acceso a campos, mentoría, entrenamiento, educación y experiencias para los fanáticos.
Promoviendo la sostenibilidad: En la Final de la UEFA Champions League 2023 y la Final de la UEFA Women’s Champions League 2023, PepsiCo y la UEFA implementaron prácticas innovadoras de economía circular para minimizar el impacto del fútbol en el medio ambiente y lograr una mayor eficiencia de recursos.
Acerca de PepsiCo
Los consumidores disfrutan de los productos de PepsiCo más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó más de $86 mil millones en ingresos netos en 2022, impulsados por una cartera complementaria de bebidas y alimentos convenientes que incluye Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker y SodaStream.
La cartera de productos de PepsiCo incluye una amplia gama de alimentos y bebidas agradables, incluidas muchas marcas icónicas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas minoristas anuales estimadas.
Acerca de la UEFA
La UEFA, la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol, es el organismo rector del fútbol europeo. Es una asociación de asociaciones y la organización paraguas de 55 asociaciones nacionales de fútbol en toda Europa . UEFA es una sociedad inscrita en el registro de empresas bajo el código civil suizo y su sede se encuentra en Nyon, Suiza..
Los órganos a través de los cuales actúa la UEFA son el Congreso de la UEFA, el Comité Ejecutivo de la UEFA, el Presidente de la UEFA y los órganos de administración de justicia.
La UEFA es responsable de organizar competiciones masculinas, femeninas, juveniles, amateur y de fútbol sala, incluidas la UEFA Champions League, la UEFA Europa League, la UEFA Europa Conference League, la UEFA Women’s Champions League, la UEFA European Championship y la UEFA Women’s EURO.
