El patrocinio deportivo por parte de empresas de criptomonedas está cobrando un papel cada vez más relevante en el mundo del fútbol. Con el regreso de la UEFA Champions League en su nuevo formato «suizo», un cambio fundamental se ha producido no solo en el campo de juego, sino también en la publicidad que rodea al torneo.
Este año, más de 200 territorios serán testigos de la presencia de Crypto.com en paneles digitales y zonas de entrevistas post partido, proyectando su logo a una audiencia global.
Un debut inesperado en la Champions League
Aunque nombres como Real Madrid, AC Milan y Bayern Múnich se mantienen como protagonistas habituales, un debut poco esperado será el de la plataforma Crypto.com. A lo largo del torneo, millones de personas verán su marca, siendo la final de mayo en Múnich el punto máximo de exposición, superando incluso la audiencia del Super Bowl.
Steven Kalifowitz, director de marketing de Crypto.com, destacó la importancia de esta asociación: “La Champions League no solo es uno de los torneos más grandes del fútbol, sino también en términos de alcance”.
Este acuerdo con la UEFA, que abarca el periodo 2024-2027, marca un hito para la empresa, después de que un acuerdo anterior fuera cancelado debido a la caída del mercado cripto y las preocupaciones regulatorias.
El retorno de la inversión en criptomonedas
Tras la caída del mercado en 2022, el panorama ha cambiado drásticamente. El resurgimiento de criptomonedas como Bitcoin, junto con el lanzamiento de ETFs en Wall Street, ha generado un renovado interés por parte de los inversores.
Crypto.com superó los 100 millones de usuarios globales en mayo, y el dinero de las criptomonedas vuelve a fluir hacia los patrocinios deportivos, con el fútbol ocupando un lugar destacado.
El fútbol europeo como epicentro de la inversión cripto
Las principales ligas europeas han visto un aumento en las inversiones cripto. Equipos de la Premier League como Tottenham y Atlético de Madrid, así como gigantes italianos como Juventus y Atalanta, ahora cuentan con patrocinadores cripto.
Estas asociaciones no solo ofrecen una inyección de capital, sino que también buscan crear nuevas formas de interacción con los aficionados.
La conexión emocional entre los fanáticos y los clubes es clave para las empresas de criptomonedas, que buscan captar la atención de audiencias comprometidas y globales.
Innovación en la experiencia de los fanáticos
Las asociaciones cripto van más allá del simple patrocinio. Empresas como Kraken están desarrollando experiencias interactivas que buscan integrar la tecnología Web3 con la vida diaria de los aficionados.
Estas iniciativas permiten a los fanáticos interactuar con sus clubes favoritos de formas innovadoras, como la compra de tokens que ofrecen acceso exclusivo a votaciones y experiencias únicas dentro del club.
Aunque el patrocinio cripto en el fútbol está en auge, no está exento de desafíos. La regulación del mercado sigue siendo un obstáculo, y muchos aficionados perdieron dinero durante el boom y posterior colapso de las criptomonedas en 2022. A pesar de estos riesgos, la conexión entre las criptomonedas y el fútbol sigue siendo fuerte, con ambas partes buscando nuevas formas de colaboración.
Acerca de Crypto.com
Fundada en 2016, Crypto.com cuenta con la confianza de más de 100 millones de clientes en todo el mundo y es líder de la industria en cumplimiento normativo, seguridad y privacidad. Nuestra visión es simple: Criptomonedas en cada billetera. Crypto.com se compromete a acelerar la adopción de criptomonedas a través de la innovación.
Acerca de la UEFA
La UEFA es el órgano rector del fútbol europeo y una organización sin ánimo de lucro que apoya y garantiza que el deporte más popular del mundo siga prosperando en todos los niveles en sus 55 asociaciones miembro. Como parte de su compromiso, la UEFA invierte el 97% de sus ingresos en actividades, proyectos e iniciativas relacionadas con el fútbol que garantizan el desarrollo continuo del fútbol profesional masculino y femenino, así como del fútbol juvenil, de base y de fútbol sala.
