La entidad financiera, BMO Financial Group, firmó un contrato de 10 años con Los Angeles Football Club (LAFC) para los derechos de nombre de su estadio específico para fútbol. Ahora, el banco está reforzando su relación con el club de la Major League Soccer (MLS) al agregar también los derechos de patrocinio de la camiseta a su cartera de marketing en un acuerdo que se anunciará el jueves.
“Estamos profundizando una asociación que realmente amamos”, dijo Catherine Roche, directora de marketing de BMO Financial Group, en una entrevista telefónica. “Estamos buscando realmente crecer nuestra marca y establecer nuestra nueva huella. Los Ángeles es un mercado enormemente importante para nosotros, y la marca de LAFC es una forma tremenda de interactuar auténticamente con una comunidad que es nueva para nosotros.”
Expansión estratégica en los Estados Unidos
El año pasado, BMO, o el Banco de Montreal, como también se conoce, completó su adquisición de $16.3 mil millones de Bank of the West de BNP Paribas. La compra fue parte de una expansión estratégica en los Estados Unidos, particularmente en California.
La doble inmersión con patrocinios de camisetas y estadios es rara en los deportes, pero ahora hay tres equipos de la MLS con el mismo patrocinador de camisetas y estadios. Junto con LAFC, Toronto FC también tiene un patrocinio de estadio y camiseta con BMO. Y los New York Red Bulls tienen un patrocinio de estadio y camiseta con Red Bull; el club lleva su patrocinio un paso más allá, dado que Red Bull también es parte del nombre del equipo.
Beneficios de la asociación única
“Colocar tus dos asociaciones más significativas en una sola relación tiene grandes ventajas desde el punto de vista de la eficiencia”, dijo Larry Freedman, copresidente de LAFC, en una entrevista. “Vamos a ayudarnos mutuamente a elevar nuestras respectivas marcas de formas más grandes y mejores.”
BMO reemplaza a Flex, cuyo acuerdo de patrocinio de la camiseta de tres años terminó después de la temporada 2023. Se estima que el acuerdo con Flex valía $5 millones anuales, y el nuevo pacto con BMO probablemente valga al menos el doble. (LAFC y BMO no quisieron comentar sobre el valor del patrocinio plurianual.)
BMO y su compromiso con el fútbol
BMO ha estado utilizando el fútbol como plataforma de marketing y una forma de interactuar en sus comunidades durante 20 años e invirtió $20 millones para desarrollar el fútbol juvenil en Canadá durante ese tiempo. Además de Toronto FC, BMO también se ha asociado con CF Montreal y los Vancouver Whitecaps dentro de la MLS.
Roche dijo que a BMO le encanta la tasa de crecimiento del fútbol, así como la demografía más joven y el equilibrio de género con el deporte.
Nuevos acuerdos de patrocinio en la MLS
Ayer, Real Salt Lake y los Utah Royals anunciaron un acuerdo de patrocinio de la camiseta con el brazo de seguros de Intermountain Health, Select Health, que vale entre $9 millones y $10 millones al año en promedio. El pacto vale aproximadamente tres veces lo que LifeVantage pagó anteriormente por su nombre en el frente de la camiseta de RSL. El aumento del pacto de RSL, junto con el nuevo acuerdo de LAFC, cabalga la ola causada por el aumento significativo de la atención en la MLS desde que Lionel Messi firmó con Inter Miami FC el verano pasado.
LAFC, el club más valioso de la MLS
LAFC, que ha llegado a la Copa MLS los últimos dos años, ganando en 2022, es el club más valioso de la MLS, con un valor de $1.15 mil millones, un 28% más que hace un año. Fue uno de los únicos cuatro equipos que agotaron todas las entradas el año pasado. Además, el número de eventos no pertenecientes a la MLS organizados en el Estadio BMO ha aumentado, con 1.3 millones de entradas para conciertos, festivales y partidos de fútbol vendidos en 2023.
LAFC inicia su temporada 2024 de la MLS el 24 de febrero en casa contra Seattle.
Acerca de BMO
BMO Financial Group es el octavo banco más grande de América del Norte por activos, con activos totales de 1,3 billones de dólares al 31 de octubre de 2023. Sirviendo a los clientes durante 200 años y contando, BMO es un equipo diverso de empleados altamente comprometidos que brindan una amplia gama de banca personal y comercial, gestión patrimonial, mercados globales y productos y servicios de banca de inversión a 13 millones de clientes en Canadá, Estados Unidos y en mercados selectos a nivel mundial. Impulsado por un único propósito, hacer crecer audazmente el bien en los negocios y la vida , BMO se compromete a impulsar un cambio positivo en el mundo y progresar para una economía próspera, un futuro sostenible y una sociedad inclusiva.
Acerca de Los Angeles Football Club (LAFC)
El campeón de la Copa MLS 2022 Los Angeles Football Club ha representado el área metropolitana de Los Ángeles en la Major League Soccer desde 2018. LAFC, dos veces campeón de Supporters Shield, se dedica a construir un club de fútbol de clase mundial. que representa la diversidad de Los Ángeles y está comprometido a brindar una experiencia inigualable a los fanáticos.
