TikTok lanza los “bulletin boards”: ¿una nueva vía para que las marcas dominen la atención?

TikTok no solo quiere entretener. Ahora quiere consolidar su influencia directa sobre los usuarios a través de una nueva herramienta que recuerda bastante a las «broadcast channels» de Instagram. Se trata de los bulletin boards, un sistema de mensajería pública que permite a marcas y creadores compartir contenido exclusivo directamente con sus seguidores.

Esta función, aún en fase de pruebas, podría redefinir cómo se comunican las marcas con su audiencia digital en un momento donde el tiempo de atención es el nuevo oro. La red social confirmó la novedad a TechCrunch, reconociendo que el objetivo es ofrecer un canal más directo, dinámico y estratégico.

¿Qué son exactamente los bulletin boards?

A diferencia de los comentarios públicos o los mensajes directos, los bulletin boards son mensajes unidireccionales, donde solo el creador tiene permiso para publicar, mientras que los seguidores solo pueden interactuar con reacciones emoji.

¿Qué permite esta herramienta?

• Publicar mensajes en formato texto, imagen o video

• Centralizar anuncios, avances y contenido detrás de cámaras

• Aumentar la exposición de campañas promocionales directamente en el feed de los seguidores

En esencia, es una sala de comunicación VIP, donde la audiencia no conversa, pero sí consume.

¿Por qué TikTok lanza esta herramienta ahora?

La economía digital de hoy está gobernada por una sola métrica: el tiempo de atención. Las marcas que logran mantenerla, ganan. Las que no, desaparecen del radar. Por eso, TikTok intenta blindar a sus creadores y anunciantes con una herramienta que evita intermediarios y algoritmos: si eres seguidor, verás el mensaje.

Además, la plataforma sigue una lógica clara: tomar prestado lo que funciona. Instagram lanzó los broadcast channels en 2023. TikTok ahora responde con su propia versión. ¿Casualidad? Nada lo es en el negocio de las redes sociales.

¿Quién está probando los bulletin boards?

TikTok ya seleccionó algunos nombres reconocidos para experimentar con la herramienta:

• People Magazine

• Paris Saint-Germain F.C.

• Los Jonas Brothers

Se trata de marcas con seguimientos masivos y engagement probado, ideales para validar el alcance real y el potencial de viralidad de los bulletin boards. TikTok aún no ha confirmado una fecha de lanzamiento global ni funcionalidades adicionales, pero es probable que evolucione con herramientas como encuestas o enlaces.

¿Por qué esto importa al mundo financiero y de negocios? Cambios en el modelo de monetización digital

Este nuevo canal puede transformar cómo las marcas monetizan su presencia en TikTok. ¿Por qué? Porque permite:

• Promocionar directamente nuevos productos o servicios

• Reforzar campañas de brand awareness

• Aumentar la tasa de conversión al acortar el camino entre contenido y acción

Y desde el ángulo inversor, TikTok refuerza su ecosistema de retención, algo clave frente a la competencia con Instagram, YouTube y Snapchat, donde cada segundo cuenta y cada herramienta suma.

¿Qué viene después? Escenarios futuros y oportunidades

• TikTok podría integrar funciones avanzadas, como encuestas o links con llamados a la acción.

• Las marcas pequeñas tendrán en el futuro una poderosa herramienta gratuita para fidelizar seguidores sin invertir en publicidad.

• Podría aumentar el tiempo de permanencia en la app, impactando positivamente en las métricas clave para ByteDance y posibles planes de expansión bursátil.

Los bulletin boards no son solo una copia de Instagram. Son parte de la nueva guerra silenciosa por la comunicación directa entre marcas y consumidores, un campo que vale miles de millones de dólares y que está reconfigurando la estrategia de redes sociales en tiempo real.